【求是之聲】媒體融合:用得好是真本事_求是之聲_中國小康網

2019-03-17 22:02:36 來源:求是網 作者:佚名 責任編輯:相遇 字號:T|T
摘要】新興媒體發展之快、影響之大令人驚嘆,移動直播、H5應用、無人機采集、機器人寫稿、AI合成主播……前所未有的新生事物層出不窮、目不暇接,人類社會似乎是在一夜之間邁入了全媒體時代。

  2018年12月27日—28日,第六屆中國新興媒體產業融合發展大會在成都舉行,與會代表來到成都東郊記憶館參觀。圖為代表們參觀蓬皮杜藝術中心雙年展。 紅星新聞 陶軻/視覺中國

  4K超高清、5G網絡傳輸、虛擬主持人、全景VR……2019年的全國兩會,隨著媒體融合發展的成熟,越來越多的硬核黑科技應用到現場。圖為記者在運用4K+5G攝錄設備直播。 秦淮/視覺中國

  新華社聯合搜狗公司近日在京發布全新升級的站立式AI合成主播,并推出全球首個AI合成女主播,該女主播于2019年3月3日正式上崗,這是人工智能與新聞采編深度融合的最新突破性成果。上圖為正在播報新聞的新華社AI合成女主播(新華社供圖)。下圖為新華社AI主播和真身同臺(紅星新聞 王勤/視覺中國)。

  人民日報中央廚房是人民日報社“策、采、編、發”的大腦和神經中樞,也是報社推進媒體融合發展的核心平臺,其正式名稱是全媒體新聞平臺。上圖為人民日報編輯們在中央廚房里認真處理2019年兩會稿件(人民網記者 翁奇羽/攝)。下圖為人民日報全媒體新聞大廳,它是中央廚房的物理呈現與主要載體(人民網記者 李根/攝)。

  全媒體時代,媒體融合發展革命降臨,風起云涌,浩蕩前行。新興媒體發展之快、影響之大令人驚嘆,移動直播、H5應用、無人機采集、機器人寫稿、AI合成主播……前所未有的新生事物層出不窮、目不暇接,人類社會似乎是在一夜之間邁入了全媒體時代。

  2019年1月25日,中央政治局集體學習“開年第一課”走出中南海,習近平總書記帶領中央政治局所有同志,把“課堂”搬到人民日報社,來到了傳統媒體與新興媒體融合發展的第一線。習近平總書記駐足詢問電子閱報欄情況,與前線記者視頻連線互動,點贊H5“軍裝照”、微視頻《牽媽媽的手》等爆款產品。

  在這堂充滿“沉浸式互動體驗”的學習中,習近平總書記邊走邊看邊指導,并發表《加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》的重要講話,深刻闡述了全媒體時代的機遇挑戰,揭示了媒體融合發展的趨勢規律,為新時代推動媒體融合向縱深發展、打造新型主流媒體、做大做強主流輿論,提供了根本遵循。

  一、全媒體時代什么樣

  人類社會歷史潮流奔騰向前、生生不息,一個重要動力之源,正來自一次次科技革命、一次次產業革命。從農業領域的革命到工業領域的革命,再到信息革命,每一次革命都帶來生產力發展質的飛躍,強力推動經濟社會各領域各方面的變革與進步。

  對媒體來說,今天是一個什么時代?

  習近平總書記指出:“全媒體不斷發展,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用。”這是對媒體所處時代特征概括的點睛之筆。

  “全程”,描述的是媒體的無界化。信息傳播日益突破時空界限,隨時隨地都在發生,呈現出全球化、零時差,“五加二”、“白加黑”,同進度、齊直播的鮮明特點。

  “全息”,描述的是媒體的數字化。信息傳播日益突破物理限制,所有信息都可以數據化,并在一張網上傳播,電腦、平板、手機等不同電子設備同步呈現,日益“一體化”,一部智能化手機,比幾年前的電腦、平板功能還要強大。

  “全員”,描述的是媒體的互動化。信息傳播日益突破主體的限制,從一對多“我說你聽”、“我寫你看”的單向傳播,變成了多對多“人人都有麥克風”的互動式傳播,人們參與的廣度深度極大拓展。

  “全效”,描述的是媒體的多功能化。信息傳播日益突破傳統的功能界限,原本是單一傳播的文字、圖片、聲音、視頻,等等,今天日益全效能傳播,內容、信息、社交、服務融為一體。

  近代以來媒體的發展,深受產業革命影響,呈現出技術迭代引領媒體格局演變的發展軌跡。回望歷史,正是紙張的普及、印刷技術的大發展,推動傳媒領域進入“鉛與火”的平面媒體時代。在這個時代,報紙、刊物代表著最先進的大眾傳播手段。隨著電訊技術的發展,傳媒領域又進入了“光與電”的立體媒體時代。在這個時代,廣播、電視成為覆蓋更廣、受眾更多的大眾傳播手段。20世紀90年代以來,互聯網的迅猛發展,對信息的生成方式、傳播方式、接收方式帶來從未有過的革命性影響,正在迅速重塑傳媒格局,推動當今世界進入“數與網”的全媒體時代。

  在全媒體時代,各類信息聚合平臺強勢崛起,以至于在今天對“什么是媒體”已經到了需要重新審視、重新定義的時候;技術從媒體的保障要素變成了引領要素,信息的生產方式和傳播方式不斷發生質變;精準投放等手段再造了廣告產業,傳統媒體的經營模式受到極大沖擊;未來的媒體,地位、作用更加彰顯,不僅是新聞發布者、信息傳播者,還將是服務提供者、關系建構者。

  事實勝于雄辯。無論你居于何等的認識水平,看得見還是看不見,輿論生態、媒體格局、傳播方式都在發生令人難以想象的變化,全媒體時代成為不可阻擋的歷史潮流。

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